The Christian Post > Política|Seg, 19 Jul. 2010 18:08 PM EST

YMCA Revela Nova Estratégia de Marca

PorJoshua A. Goldberg | Christian Post Reporter tradutor Amanda Gigliotti

A YMCA - Young Men’s Christian Association (Associação Cristã de Moços- YMCA) - tem revelado uma estratégia de nova marca para ampliar seu alcance nas comunidades para alimentar o potencial dos jovens e adolescentes, melhorar a saúde da nação e o bem-estar e proporcionar oportunidades para ajudar os vizinhos.

A estratégia da nova marca, a primeira em 43 anos, foi apresentada em um evento da National Press Club, segunda-feira passada, que incluiu os líderes das comunidades filantrópicas e sem fins lucrativos.

Junto com a estratégia, a YMCA revelou um novo logo, mais progressista que diz refletir o dinamismo e a diversidade da organização.

Em uma outra grande mudança, a organização sem fins lucrativos será autodenominada o "Y", para alinhar com a forma como a maioria das pessoas geralmente se referem à organização.

"Este é um momento muito importante e emocionante para o Y," disse Neil Nicoll, presidente e CEO da YMCA dos EUA. "Por 160 anos, temos nos concentrado em mudar vidas para melhor. Nosso compromisso com a construção de uma maior sensibilização para a importância do trabalho que fazemos nos permitirá expandir nossos esforços e continuar a fortalecer as comunidades em todo o país."

Embora alguns tenham sugerido que a mudança da organização sem fins lucrativos para o "Y," é parte de um esforço sutil para não enfatizar as raízes cristãs da organização, ou o "C," os líderes da organização dizem que a mudança não a torna menos cristã.

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"Nós ainda estamos muito comprometidos com a nossa missão de pôr em prática os princípios cristãos através de programas que constroem um espírito saudável, mente e corpo para todos," comentou Woody Fitton, presidente e diretor executivo da Great Miami Valley Y, segundo o Jornal de Middletown em Ohio.

"Somos uma organização baseada na fé. Vamos continuar assim," acrescentou John Bickley, presidente da YMCA de Ohio, de acordo com o Columbus Dispatch.

Isso é "refletido pelo fato de que estamos abertos a todos," acrescentou.

Fundada em 1844 pelo trabalhador George Williams, a Associação Cristã de Moços cresceu do estudo da Bíblia e grupo de oração para os homens jovens da organização sem fins lucrativos da nação, dedicada a ajudar as pessoas e comunidades a "aprenderem, crescerem e prosperarem."

Sua missão é "colocar em prática os princípios cristãos através de programas que constroem o espírito saudável, a mente e o corpo para todos."

Hoje, o "Y" envolve mais de 10.000 bairros nos Estados Unidos através de seus 2.687 centros.

"Estamos mudando a forma como falamos de nós mesmos para que as pessoas compreendam melhor as vantagens de se engajar com o Y," disse Kate Coleman, vice-presidente sênior e diretor de marketing da YMCA dos EUA, para explicar a nova estratégia da organização sem fins lucrativos.

"Estamos simplificando a forma como descrevemos os programas que oferecemos para que ele seja imediatamente evidente que tudo o que fazemos é projetado para nutrir o potencial das crianças e adolescentes, melhorar a saúde e o bem-estar e apoiar os nossos vizinhos e a comunidade," afirmou.

De acordo com o Y, o logotipo antigo da organização já estava em vigor desde 1967 e foi a sexta desde sua criação.

O novo logotipo da "forma ousada ativa e acolhedora," dizem os funcionários, simboliza o compromisso do Y para o progresso pessoal e social.

O escritório nacional de recursos, YMCA dos EUA, já começou a transição para a nova marca. Ys em todo o país, entretanto, são esperados para a transição completa no prazo de cinco anos.

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